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儿童节目“沉没”战争:小镇学生离节目还有多远?

儿童节目受欢迎的背后是父母的竞争压力。与进入高等学校的必修科目相比,儿童节目仍然需要向家长证明其重要性。

当王芳和朋友聊天时,“儿童节目”成了一个高频词。

夏季训练结束后,王芳和他的朋友们分享了他儿子的儿童节目课作业。在黑色的页面上,一架绿色的小飞机正在移动并简单地拍摄。

这项工作有点粗糙,但得到了很多赞扬。

不久,一位家长问她,“学习儿童编程对儿童有什么用?”目前受访者没有回答王芳儿子的儿童节目。

除了一些小游戏,她不明白她三年级的儿子学到了什么。

像大多数三线和四线城市的父母一样,住在河南洛阳的王芳提到了编程。她的第一反应是编写代码的程序员。

然而,父母王力可·方开始受到儿童节目公司的关注。

聚集在一线和二线城市的200多家儿童节目制作机构渴望在激烈的市场竞争中开拓新的领域。三、四线城市面积大,对儿童节目略有陌生,被视为下一个蓝海。

信息流推广、微信社区和户外公共交通、儿童节目广告开始频繁出现在小城市的家长眼前。

在互联网公司“走出五环”的浪潮下,儿童节目也为三线和四线城市开辟了一条“下沉”的新路。

135编辑编程从娃娃和儿童编程开始,以“空下降”的态度,开拓了中国传统教育和培训行业的新市场。

据鲸鱼研究所(Whale Research Institute)的计算,目前有超过1550万名儿童编程类学生,市场规模超过40亿元,约占儿童素质教育市场的十分之一。

这一新类别在不到四年的时间里赢得了资本的青睐,有50多项投资和融资活动。

据易观统计,从2017年到2018年10月,儿童节目赛马场已经盈利超过12亿元。

这门针对3-16岁群体的程序设计课程并不旨在培养程序设计人才,而是强调青少年的逻辑思维训练和创造力发展。

随着编程教育在美国、日本等发达国家中小学的普及,编程教育与人工智能时代密不可分。“人工智能时代基本技能”和“未来竞争力”的口号被列在几乎所有儿童节目制作机构最突出的广告中。

然而,与未来工作场所的竞争相比,学生面临的更大压力来自于进一步的学习和考试。

2017年,国务院发布了《新一代人工智能发展规划》,建议在中小学开设人工智能相关课程,促进程序设计教育。

随后,信息技术被纳入初高中水平考试,江苏、重庆、浙江、山东等省市相继提高了与编程相关的考试比例。

这被解释为一个信号,即编程正开始与中小学进入高等学校的表现挂钩。

大多数首次参加“赛跑”的孩子来自技术、金融和媒体行业的中产阶级家庭。

这些生活在一线和二线城市的父母首先感受到了互联网浪潮的力量,对人工智能有了更深的理解。

然而,在入学考试的教育焦虑面前,三、四线城市的学生也正在被新的竞争所包围。

根据在线儿童节目品牌“节目猫”(programming cat)2018年8月发布的用户调查报告,来自公务员和教师家庭的学生人数大幅增加,占62%。

编程猫(programming cat)创始人李天池告诉界面教育:“儿童编程的目标用户不仅是生活在一线和二线城市的‘精英’家长,而且潜在的融入市场的潜力正在显现。

“据李天池介绍,2019年第一季度,编校cat三、四线城市的用户增长率几乎与北京、上海等一线城市持平,并在第二季度继续上升。新一季度,三线和四线用户的增长率达到一线城市的两倍。

目前,来自非一线城市的学员比例已达到80%。

135编辑以380亿美元的市值进入下沉市场,证明了下沉市场的魅力。凭借“五环之外的需求”而崛起的这个电子商务平台,已经超越百度,成为中国市值排名前五的互联网公司。

皇家教育基金投资副总裁姜敏告诉界面教育,三线和四线城市庞大的人口基数意味着广阔的市场价值。随着人们对素质教育认识和接受程度的提高,它将会给儿童节目制作行业带来巨大的发展。

然而,与一线城市不同的是,在一线城市,儿童编程在网上和网下齐头并进,而基于网上教学的儿童编程机构则受益于此前低迷市场的红利。

据官方消息,截至今年4月,在线儿童编程教育品牌核桃编程(核桃programming)拥有35万多名学生,其中30%来自三线及以下城市,达到10.5万人。

核桃编程团队(Huntain Programming Team)回复界面教育,表示不受地域限制的在线教学模式在市场上没有“盲点,在拓展三、四线城市方面具有天然优势。

只要有一台联网的计算机,它就已经有条件成为在线儿童节目的目标用户。

童梅(Tong Mei),一个主要在网下教学的孩子,也使用网上模式作为下沉到三四线城市的主要方式。

同城通美总经理潘公博告诉接口教育,目前主要是利用“同城在线”开发三四线市场。在赢得广泛客户的同时,它还推出体验课程、短期课程和其他产品来吸引学生,用户增长率显著。

儿童节目组织在选择在线模式时的“默契”背后,是他们对三线或四线市场用户特征的判断。

以城市数量为基础积累的庞大用户数量也意味着每个小城市的用户集中度远远低于一线城市。

创新工程高级投资经理孙郭芙认为,三线和四线市场仍然相对分散。

从用户规模来看,北京可以支持三家以上的少儿节目制作企业,武汉、成都等城市可以满足一个组织的发展需求,而多个三线、四线城市的用户组可能足以支持一个相同规模的节目制作组织。

曾经在三线和四线城市开设线下商店的童诚童真的感受到了下沉市场的真实温度。

“不仅付费学生的实际人数差异很大,而且愿意咨询和理解的家长也不像一线和二线城市那么多。

”童诚童梅的总经理潘红波回忆道。

一位线下儿童节目品牌运营商告诉界面教育,与线下商店的租金和劳动力成本相比,三线和四线市场的规模和集中度对于线下儿童节目来说并不划算。

然而,相比之下,离线模式的固有优势也被一些组织用作进入下沉市场的武器。

在线儿童编程教育品牌programming cat在此前的战略升级中宣布,将在未来三年内以多种合作方式开设1000家离线教育中心,其中向机构或个人提供课程服务的合作方式是其开拓下沉市场的主要渠道。

“时候到了,”李天池对界面教育说,因为三、四线城市的用户需求开始出现,但他们对儿童节目的认识很低,而且他们已经很长时间没有接触在线教育模式了。

李天池说:“通过无形和无形的网络手段学习一门你不知道的课程对父母来说太高了,他们无法接触到。”。“离线实体店更有利于改善父母的体验。

根据三线和四线城市的规模,在其核心城市地区建设离线学习中心可以在15分钟的车程内基本覆盖目标用户。

”李天池强调,三线、四线城市的教育消费并不疲软。只有得到父母的认可,首先进入的品牌才能更快地站稳脚跟。

到目前为止,有超过几个儿童编程组织通过加入来开设离线商店。

公共信息显示,包括极客晨星和苗程潇在内的20多家儿童节目制作机构已经推出特许经营业务,以加入下沉市场的圈地竞争。

135编辑下沉市场准备好了吗?经过K12课外辅导,儿童英语等领域已经被巨人和独角兽占据,儿童节目已经成为过去几年最受关注的教育和创业赛道之一。

根据欧洲智库《2018年中国儿童节目教育产业研究报告》,仅在北京、上海、杭州和深圳就有30多家儿童节目企业注册。

然而,与进一步研究所需的科目相比,儿童节目仍然需要向父母证明其重要性。

“目前,中国儿童节目仍处于培育市场阶段,整体普及率不到1%。

”姜敏告诉接口教育。

在北京和上海等一线城市,这一数字仅在5%至10%之间,仍远远低于儿童英语和其他类别。

下沉的市场对儿童节目来说甚至是陌生的。

李天池坦言:“随着人们获取信息的渠道逐渐丰富,三四线城市的家长对编程有了更深入的理解,但这更像两年前一线市场的状态。

“互联网教育企业已经有了向三线、四线城市扩张的先例。

专注于在线外籍教师的51台自2018年以来一直在努力消化市场。根据2019年战略会议发布的数据,2018年第四季度,每4个一流客户中就有3个来自非一线城市。

然而,与高考英语学习的优势相比,编程的重要性还不够明显。

以浙江省高考政策为例,技术科目是“七选三选”之一,与节目内容相关的分数仅为25分左右。

“高中入学考试的比例可能不足以支撑儿童节目市场的快速增长。

”孙郭芙评论道。

为了增强在下沉市场的竞争力,一些儿童编程组织已经开始将英语、数学、物理等急需的学科知识“移植”到课程体系中,作为编程设计的素材,但这种策略的效果有限。

除了“硬”竞争力,价格也限制了下跌的速度。

与51台网上一对一外籍教师40元左右的课程定价相比,儿童节目的学费对三四线城市的家长来说并不便宜,大多数机构的每班价格在100元到200元之间。

因此,儿童节目制作机构通常在三线和四线市场采用差异化定价策略,一些儿童节目制作机构的收费下降了约30%。

然而,据相关消息来源称,用户的咨询量和消费意愿并没有显著增加。

“目前,下沉市场对儿童节目的整体接受和消费能力还不够强。一二线城市仍然是最重要的市场,”投资儿童节目制作机构的姜敏告诉界面教育,儿童节目制作行业的市场可能还需要一段时间才能下沉。

在2019年的时候,留在一线城市对抗或进入仍是蓝海的下沉市场被认为是可行的选择。

然而,对于只有四年历史的新轨道上的儿童节目来说,对于更多的家长来说,理解这一学科的作用可能是现阶段最重要的话题。

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